2018国家公务员面试热点：非洲小朋友举牌视频，别让广告变了味儿

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　　面试热点相关背景

　　一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来，这类时长在20秒以内、非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走热。（《北京青年报》8月7日）

　　面试热点独家解析

　　@中国青年报宋潇：我国广告法已经禁止使用“最好”“最佳”“金牌”“第一品牌”等绝对性和夸大用语。“非洲小朋友举牌”视频中所描述的内容，有一部分还涉及不雅词汇，或是宣传疑似涉黄的直播间、微信号，或是直接夸赞某某商品好、某某产品多么神奇。一些产品推广语中更是出现了“最高级”“最佳”“最强”“非洲人都知道”等表述。很明显，上述广告内容不仅涉嫌违法，还偏离了广告的“文本之源”。

　　广告不应是内容的随意堆砌，任何一个品牌的价值，也不能仅仅靠话题争议来实现。好的广告内容能够直击人心，能够与消费者进行心灵的对话，但低端广告内容就只是夸夸其谈，利用一些“旁门左道”做文章。

　　笔者希望相关商家在谋取利益和创收的同时，注意广告传播的底线，不能光有创新而没有下限、有迎合而没有节制、有创意而没有心意，否则就会像某个涉嫌歧视女性的二手车广告那样，在“新颖”和“有趣”的道路上走偏。

　　@法制日报冯海宁：从一些视频内容来看，有的已经违反我国广告法。比如我国广告法规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，但在部分“非洲小朋友举牌视频”中，则出现了“最高级”“最佳”“最强”“非洲人都知道”等极限性词汇。这显然是在夸大广告内容，容易对公众形成误导。因此，拍摄者要意识到某些广告违法，网店不能为违法广告提供“货架”，监管者也要主动监管。

　　虽然这种视频广告的拍摄者人在非洲，国内监管者不便去处理，但销售这种广告的网店在国内，传播这种广告的媒体（即微信朋友圈）也在国内，可以说想要规范这种广告并不难。据悉，对于部分商家可能涉嫌违反广告法中的相关规定，淘宝客服表示“违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚”。希望淘宝尽快下架问题广告。

　　广告法还规定：利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。那么，微信等传播“非洲小朋友举牌视频”的各种媒体平台，也要对广告内容严格把关，也就是说营销视频不能随性而为。如果相关媒体平台履行责任不到位，也应受到处罚。总之，朋友圈不是法外之地，这种“非洲小朋友举牌视频”广告也在法律规范之列，希望有关部门以法律为准绳，对制作、发布、传播此类广告切实履行监管责任。

　　@新京报欧阳晨雨：表面上看来，这是一个“共赢创意”。非洲小朋友能获得一些报酬，在非华人、国内商家则从中获取经济收益。但是，“共赢”并不意味着就合乎法规。《广告法》第9条规定，不得使用“最高级”“最佳”等用语，不得含有淫秽、色情等内容，但在非洲小朋友“举牌”标语中，出现了“最佳”“非洲人都知道”等词汇，有的甚至宣传疑似涉黄的直播间、微信号等，显然不合规定。

　　此外，此类广告，还有“虚假代言”之嫌。《广告法》规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”。非洲小朋友为远隔重洋的异国商家代言，真实使用过相关商品和服务吗？从报道情况看，多数是临时“班底”，代言真实性也就成了问题。而且，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《广告法》明确“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”“在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意”。非洲小朋友是否达到了“年龄门槛”，有关方面是否取得了监护人的书面同意，都还是未知数。

　　有报道称，“代言”的孩子只能获得零食或几元钱。这当中是否侵犯了孩子的合法权益，也有待追问。我国1990年便已签署联合国《儿童权利保护公约》，声明履行该公约义务，侵占外国儿童的合法权益，同样属于违法。

　　创意要以守法为基础，让非洲孩子“举牌”，自己却被亮了“红牌”，恐怕就得不偿失了。而涉嫌违法的地方，有关部门也应给出回应和处理。

　　@齐鲁网朱永华：报道显示，每单20秒左右的“非洲小朋友举牌视频”，商家开出的价格是每条200元以上，远在非洲的拍摄者每条获益将近一半，真正付给非洲小朋友的酬劳，每条不过几元或几块糖果。而从很多商家的经营情况看，这种由“非洲小朋友举牌视频”拍摄的商业广告已经初步形成“产业化”，而非洲那些明显处于贫困家庭的儿童，也越来越多会成为这些商家牟取暴利的欺骗对象。

　　如果换个角度来看，假若境外某些国家的在华游客，在我国贫困地区利用着这种方式拍摄视频，让中国贫困家庭的孩子念一些自己啥也不懂的文字，将心比心我们该是什么样的感受？更何况拍摄者把拍摄目标又故意意选择在非洲那群肤色不同的孩子身上，其用心又是何等的晦暗。国人不会容忍境外某些居心不良者在我们的土地上，羞辱我们的孩子，拍摄者和这些商家是否考虑过，如果这些深肤色孩子的家长，看到自己的孩子被友好的中国人这样藐视和羞辱，人家有该做如何感想？

　　不同肤色、不同国家甚至不同地区和不同家庭的孩子都需要保护和尊重，这在任何国家都不会有例外，孩子天真烂漫、不谙世事更无法分辨是非，不能因为我们国家经济发展了，法律制度健全了，在我们国家孩子身上不能做的事情，某些无良商家就将有损道德法规的手段伸到非洲那些穷孩子身上，这不仅是“暴发户心态”，更有损我们东方商企的形象。

　　在笔者看来，对“非洲小朋友举牌视频”，无论内容是否违法违规，这种方式和“产业”本身就不具有合法性，不但相关部门应当出手阻止和依法查处，对某些利用“非洲小朋友举牌视频”打虚假广告的涉事企业、商家等也应当依法追究。我们的孩子需要保护，却也不能允许某些“黑手”去拿人家的孩子牟取非法利益，更何况“非洲小朋友举牌视频”背后又写满扭曲心态，隐藏着如此多的羞辱与龌龊。

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