2023-07-21 15:03 公务员考试网 https://hb.huatu.com/
文章来源：湖北人事考试网
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4.(单选题)在互联网社交化、移动化背景下，算法应用使广告的个性化、强互动和精准性特征变得非常突出。________________。一方面，广告效果归因变得更加复杂。用户在多个社交平台中积极互动，消费者跨设备、跨媒体、线上线下行为交叉的情况也越来越多，如何精确测量单一平台的广告效果成为现实问题。另一方面，目前互联网广告常用的方法都无法追踪用户在其他渠道中的转化。以视频信息流广告为代表的一类广告存在着极强的推荐、分享等性质，用户与之相关的消费行为可能是在其他渠道中完成的。
填入画横线部分最恰当的一项是:
A.广告效果转化呈现跨界的特性
B.传统的广告效果测量方法面临挑战
C.广告从投放到获得收益存在诸多环节
D.算法应用在广告效果归因上具有局限性
正确答案：B
解析
第一步，分析文段，横线位于段落中间，需要具有承上启下的作用。上文阐述了算法应用使广告的特征变得突出。后文用两个方面在解释所填句：一方面广告效果归因更复杂，精确测量效果成为现实问题，另一方面常用方法都无法追踪用户的转化。将两个方面概括归纳即现有的方法测量广告效果是有难度的。
第二步，对比选项。B项恰好是对两个方面看内容的归纳概括。
因此，选择B选项。
拓展
A项未体现出“测量”这一话题。C项未体现出“广告效果”和“测量”的相关内容。D项只对应了两个方面中的一个方面，片面项。
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