2012-09-05 14:59 公务员考试 https://hb.huatu.com/ 文章来源:华图教育
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高端白酒创造着高额利润。以茅台为例,相对于中国白酒行业8.9%的平均利润率,贵州茅台在2009年取得了49%的纯利润率,2010年前9个月其利润率达到52%。在资本市场上,贵州茅台一直是机构投资者投资的对象。随着酒价的上涨,今年4月之后贵州茅台股价一直保持稳步上扬态势。
有趣的是,回收茅台空酒瓶如今也变成了一个“产业”。据称,茅台酒瓶子一个卖到80~100元,50年茅台的酒瓶子能卖4000元,而这些空酒瓶大部分流入了制假者手中。
据茅台酒厂不完全统计,过去五年一共查出假茅台酒350吨左右。季克良估算,在市场上流通的假酒大概不超过5%。他劝告消费者,除了要到正规商店购买茅台以外,“喝了真茅台酒以后,最好把茅台酒的包装毁掉,不给制假的人以可乘之机。”
茅台酒要不要退出政府采购
在价格疯涨的时刻,茅台酒作为“国酒”的美誉度成为被人诟病的原因。据市场知情人士透露,“茅台年份酒”的营销策略就是“专供领导”,比如“八十年”陈酿茅台就是给××级别领导喝的;“五十年”的是给××级别领导喝的;“三十年”的是给××级别领导喝的;“十五年”的是给××级别领导喝的。某种意义上说,茅台似乎成了公款消费的代名词。
因此,有人建议,政府的官方用酒应纳入政府采购,明确各级政府及其所属机构开展政务活动所需酒类消费的档次、数额、价格,在财政的监督下,以法定的方式、方法和程序,对包括茅台酒在内的高档白酒进行限量比价采购,这样有效地抑制公款消费茅台酒的腐败现象。上行下效,这同时可以起到调控市场白酒价格,让茅台酒回归理性价格的作用。
不过,也有市场营销人士认为,茅台酒的“高价”有其市场发展的必然逻辑,而茅台酒并非生活必需品和大众消费品,其价格涨多少与“国计民生”关系并不大。
相反,从培养中国本土品牌来说,茅台是中国最有可能成为、也是最应该成为酒类奢侈品的品牌,它具有奢侈品所有的属性:优良的品质,稀缺性和独特性,悠久的历史传统和传奇的品牌故事,以及身份的象征和多级情感。相对而言,茅台成为奢侈品唯一的不足就是“价格低”。
当然,该人士认为,如果茅台酒定义为奢侈品酒,就应该从政府采购名单中剔除,因为政府没必要每天用奢侈品来执行公务,这样民众对于“特供酒”的各种传闻、猜测就会逐渐减少,让货真价实的“国酒”在市场中发现其应有的价格。
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