2021年武汉华夏理工学院普通专升本《电子商务基础》专业考试大纲

　　一、考试性质与目的

　　1. 本大纲适用于电子商务专业专升本的入学考试。

　　2. 本考试主要测试考生所掌握的有关电子商务基础的基本理论、基本方法和基本技能。

　　二、考试内容及要求

　　本门课程考核要求由低到高分为“了解”、“熟悉”、“掌握”三个层次。“了解”是指学生对要求了解的内容，能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表述。“熟悉”是在了解基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能记忆有关概念、原理和方法。“掌握”是在熟悉基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

　　1.电子商务概述

　　了解电子商务的产生和发展过程;电子商务的发展趋势。

　　熟悉电子商务的内涵。

　　掌握电子商务的功能和特点;电子商务的概念和分类。

　　2.电子商务技术基础

　　了解互联网技术基础知识;Web应用技术基础知识。

　　熟悉并能熟练使用各种互联网工具;电子商务领域中的技术应用。

　　掌握IP地址和域名知识;Web服务器及客户端原理。

　　3.电子商务运营

　　了解电子商务运营各阶段的特点。

　　熟悉电子商务运营的基本概念及主流运营模式。

　　掌握电子商务运营的关键指标及主要运营策略。

　　4.电子商务物流

　　了解电子商务与现代物流的关系。

　　熟悉电子商务物流最后一公里配送。

　　掌握现代物流的定义与分类;电子商务物流技术。

　　5. 电子商务安全

　　了解电子商务安全的主要威胁;数字证书与认证中心的功能。

　　熟悉电子商务交易中的安全技术。

　　掌握对称加密以及非对称加密、数字签名、数字证书。

　　6.网络营销

　　了解网络营销定义和网络营销职能。

　　熟悉内容营销的基本方法和应用。

　　掌握网络营销工具与网络营销方法;社交媒体营销特征、形式及内容。

　　7.互联网金融

　　了解互联网金融的定义;互联网金融的发展模式。

　　熟悉互联网金融与传统金融的优劣势。

　　掌握互联网金融各种模式的可行性与困难。

　　8.移动电子商务

　　了解移动商务发展的难点;移动电子商务发展趋势。

　　熟悉移动电子商务的概念及发展背景。

　　掌握移动电子商务技术。

　　9. 跨境电子商务

　　了解跨境电商的含义、类型、特征;跨境电商的优势。

　　熟悉常用的跨境电商平台;跨境电商平台的应用。

　　掌握跨境电商的运营手法。

　　三、试卷结构及主要题型

　　1. 考核方式：闭卷(记分方式为百分制，满分100分)

　　2. 考试时间：90分钟

　　3. 主要题型

　　题型示例：

　　一、单选题(每小题均有四个选项，只有一个正确选项，请将正确答案填写在作答处)

　　1. 下面关于电子商务产生的原因叙述不正确的是( )。

　　A.全球贸易自由化的发展 B.快递服务业的发展(正确答案)

　　C.市场竞争的加剧 D.信息技术和网络技术的发展

　　2.下列关于电子商务与传统商务的描述，说法不正确的是( )。 [单选题] *

　　A.电子商务的物流配送方式和传统商务的物流配送方式有所不同

　　B.电子商务可以更方便地实现客户的个性差别分类，并有针对性地投放广告

　　C.电子商务必须签定书面合同，并开具机打发票，否则无效。

　　D.电子商务活动可以不受时间、空间的限制，而传统商务做不到这一点

　　二、多选题(每小题均有四个选项，请将正确选项填写在作答处，选错不得分，多选、漏选酌情给分。)

　　1.针对第三方支付存在的问题，2017年8月央行发文要求( )。 *

　　A.支付机构备付金必须实现100%交存(正确答案)

　　B.各商业银行不得将资金转入第三方支付平台

　　C.第三方支付机构必须断开与银行直连(正确答案)

　　D.不再颁发第三方支付牌照

　　三、判断题(以下题目请将正确选项填写在作答处，漏选、错选均不得分)

　　1.传统外贸符合相关规定可以办理出口退税，而跨境电商不可以。( )

　　A.对 B.错

　　四、综合分析题

　　1. 2019年 1月1日《电子商务法》的正式实施，请论述下电子商务法颁布有何意义?

　　四、参考教材

　　蔡葵、李永超.电子商务概论.南京大学出版社，2018年7月

（编辑：trh）