2021年武汉工商学院专升本《广告学概论》考试大纲

　　武汉工商学院《广告学概论》课程专升本考试大纲

　　一、考核目的

　　专升本考试是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性功能的考试。

　　本课程是以广告基本原理和运作过程的系统知识为基础，考查学生对广告与广告学、广告产业组织与广告的市场运作、广告传播模式与运动流程、现代广告的发展的知识掌握程度。

　　二、适用专业

　　该大纲适用于“专升本”考试中广告学专业。

　　三、参考教材

　　《现代广告学教程》，张金海余晓莉，北京：高等教育出版社，2010

　　四、考试内容

　　第一章广告概述

　　第一节什么叫广告

　　第二节广告的起源与历史发展

　　第三节广告的分类

　　第二章广告的社会功能与作用

　　第一节营销：广告的工具性功能与作用

　　第二节广告的社会经济功能

　　第三节广告的社会文化功能

　　第三章广告学及其基本原理

　　第一节现代广告研究的缘起与广告理论的演进

　　第二节广告学的性质、研究范畴及其学科体系

　　第三节广告学的基本原理

　　第四章广告产业与广告的市场运作

　　第一节广告产业的性质及其构成

　　第二节广告市场及其构成

　　第三节广告代理：广告市场的基本运作机制

　　第五章广告产业组织及其运作

　　第一节广告公司

　　第二节媒介广告组织

　　第三节广告主

　　第六章广告传播模式

　　第一节基于大众传播模式的广告传播模式

　　第二节广告的N级传播模式

　　第三节广告的鼓形传播模式

　　第七章广告运动的基本流程

　　第一节广告运动的基础：广告调查

　　第二节广告运动的整体策划

　　第三节广告运动的基本流程

　　第八章广告的信息生产及其内容分析

　　第一节从诉求到创意

　　第二节从创意到表现

　　第九章广告传播的渠道分析

　　第一节媒体与媒体类型

　　第二节媒体的商业价值

　　第三节广告传播的媒体选择与组合

　　第十章广告受众与消费者

　　第一节广告受众

　　第二节消费者

　　第十一章广告效果分析

　　第一节广告效果的内涵

　　第二节广告效果的发生模式

　　第三节广告效果的衡量

　　第十二章现代广告的发展

　　第一节现代广告的全球化运作

　　第二节以广告为主导整合营销传播

　　五、考试形式、题型和分值

　　1.考试形式：闭卷，考试限定用时为90分钟。

　　2.全卷满分为100分。题型和分值：

　　(1)填空题10题(每题1分，共10分);

　　(2)判断题10题(每空1分，共10分);

　　(3)名词解释题3题(每题5分，共15分);

　　(4)论述题2题(每题12分，共24分);

　　(5)材料分析题2题(每小题15分，共30分);

　　(6)计算题1题(每小题11分，共11分)。

（编辑：余老师）