2019国面热点__“双11”四大变化揭未来趋势

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　　热点一：“双11”四大变化揭未来趋势

　　【模拟题】

　　1. 2018天猫“双11”全天成交额2135亿元，再创纪录新高;“闪送”、 线上线下联动建立立体购物场景网络等成为新趋势。对此，你怎么看?

　　2.“双11”，有不少人一边在朋友圈晒着上万的购物成果，一边私下借钱紧急还信用卡。对此，你怎么看?

　　【热点链接】

　　“双11”四大变化揭未来趋势

　　2018天猫“双11”全天成交额2135亿元，再创纪录新高，与去年“双11”的交易额1682亿元相比，增长了26.93%。物流订单量也首次超过单日10亿大关。

　　十年前，“双11” 购物节横空出世;十年后，各项数据不断刷新，讲了一个产业升级、消费升级的国民故事，惠及多个行业和群体。

　　“闪送”是一个产业涅槃重生

　　“买买买”和拆快递之间，只隔了几小时，甚至几分钟。

　　开场仅零点8分，青岛一名消费者收到了“双11”订单的一箱矿泉水;

　　9分零2秒，今年“双11”的第一杯星巴克咖啡已送到消费者手中;

　　零点12分，上海普陀区刘先生收到了在线抢购的一台海尔酒柜。

　　“闪送”数据背后，是物流行业的全面升级，携手合作。

　　顺丰相关人士媒体表示，今年“双11”期间，顺丰预计新增116条高铁线路，累计增加近250吨运能。日前正式投入使用的波音747全货机将加入到“双11”运力储备军，顺丰的航空运力预计还将提升112.7吨。

　　菜鸟云内部数据统计显示，今年“双11”，菜鸟智能物流骨干网链接全球仓库和分拨中心3000多万平方米、物流从业人员300万人、快递车辆20多万，快递行业有120万客服参与其中。

　　目前，快递行业的7大巨头市值超4000亿，阿里菜鸟直逼顺丰。

　　没有全网爆款，各自狂欢

　　阿里巴巴新零售工程部陈静认为，为适应现代人生活方式的变革，十年来的天猫“双11”消费场景、品牌模式都在发生变革。

　　上海易辟集团总经理张玮俊说：“在消费升级态势下，全网爆款正在被消灭，取而代之的是人群爆款。2017年“双11”总成交额已超1600亿元的天猫，产品将呈现进一步升级的消费趋势。”

　　“多又省”的网购时代正在悄悄裂变

　　十月底阿里巴巴宣布，与历峰集团(Richemont)旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。同时，这两个品牌也将入驻天猫奢品专享平台。

　　YNAP囊括了超过1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。这次，阿里和YNAP成立合资公司则意味着YNAP旗下的所有奢侈品品牌都会上天猫。只要登录天猫或者淘宝搜索Net-A-Porter或者Mr Porter，就能逛到两个天猫旗舰店。

　　从成交金额来看，过去5年间增速最快TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码;这表明大众消费正进入品质化新阶段，消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。

　　网易考拉、京东等店商平台也出现了类似的现象。

　　“双11”看得见，“摸得着”

　　从今年“双11”各家推出的活动方案看，线上线下并举已经成为“标配”：天猫将有全国各大城市20万家新零售门店参与;苏宁旗下1万家线下门店参与;京东也将携手60万家线下门店，融合线上线下资源“备战”。

　　中金公司也表示，今年“双11”的亮点之一就是全渠道，线上巨头开始整合更多的线下门店资源，形成覆盖线上线下的立体购物场景网络，背后是数据的全线打通;消费场景不再单一，突破了单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透，传统零售的边界逐渐模糊，跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势。

　　华泰证券发布研报称，消费者双线购物趋势明显，“双11”线下渠道再扩军。今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫“双11”活动;京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与。

　　苏宁今年“双11”以“上网上街上苏宁”为主题，线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均有参与。

　　资料来源：http://money.163.com/18/1112/07/E0D5V40J00258152.html

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（编辑：华图喻老师）