公务员面试热点：“文创”雪糕

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　　【背景链接】近几年来，文创雪糕成为景区文创新宠，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的价格不算低，在口感和品质上却良莠不齐。

　　模拟题：近日，某旅游景区推出“文创雪糕”，雪糕的式样和景区的著名建筑一样，引发了各地的纷纷模仿。有人说是富有创意的宣传，也有人说变成了跟风，你怎么看?

　　参考解析：

　　一、文创的核心在与“创新”。雪糕是在日常生活中常见的食品，在各个旅游景区也经常可以见到。但将雪糕做成风景名胜的式样确实是一种富有创意的尝试。一来可以让游客感受到“舌尖上的旅游”，提供从感官到味觉全方位的享受;二来也可以用新颖的方式去宣传当地的旅游资源，通过产品升级，扩大销售渠道，用商品去承载旅游资源的宣传，既让厂家获得了经济利益，又打响了旅游品牌，可谓是双赢。最后，文创雪糕值得鼓励的关键在于抓住了消费者的痛点。一直以来，如何让旅游能够深入人心做得并不够好，手段同质化，消费者找不到为之心动的感觉。而文创雪糕无疑是给各地的旅游宣传指了条明路：把旅游资源和日常生活相结合，让独居特色的旅游资源走入百姓生活。

　　二、“创新”不仅意味着从无到有，更意味着不盲从。

　　从整体范围看，文创雪糕本身从无到有是创新，但若是纷纷效仿，则又陷入了“伪创新”的怪圈。如同特色小镇建设一般，多地纷纷把特色小镇建设和开发旅游资源相结合，打造了种类繁多的旅游小镇，然后最后效果却不尽如人意。创新在于人无我有，人有我优，所以跟风效仿只会浪费了文创雪糕的好创意。

　　三、坚持在特色上下功夫。要有特色，就要研究人们的生活。深入调研消费者在生活中需要什么样的文化以及接收信息的方式，以此来寻求适合大众的文化模式。要有特色，各地还需深入挖掘本土文化资源，把自己的文化资源吃透，文创产品才有生命力，才能有创意。要有特色，还应当拓宽自身的销售渠道，搭建好销售平台。“比如故宫博物院的文创产品，除了在淘宝、京东等这样的平台销售，也有自己的故宫商城。也只有自身的舞台广大，才能让更多的消费者感受到创意。

　　总之，小小的雪糕背后是复杂的创新，如何让文创产品能够推陈出心，需要我们立足特色，发掘特色，宣扬特色。

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（编辑：余老师）