手机业正告别巨头崇拜时代

　　几乎所有人都对库克的AppleWatch期待有加，库克却没能像乔布斯的iPhone那样改变世界。AppleWatch既没能解决智能手表的痛点，也未能给智能手表重新定位。

　　对中国股民来说，大盘的持续震荡让不少人忧心如焚，而远在太平洋彼岸的库克恐怕内心也难以平静。

　　苹果三财季数据公布，iPhone销量以及对当前季度的营收预期均不及分析师的预测。这也引发了有关iPhone需求是否已经见顶的疑问。昨日苹果股价盘中一度下跌8%。市值蒸发500多亿美元，折合3000多亿元人民币。

　　不光是iPhone，AppleWatch在2015年4月10日正式发售，按照苹果以往的产品销量曲线，三个月后恰恰是一个销量高峰，AppleWatch在美国市场的销量却猛跌90%，日销量不足两万部。

　　从四月末上市至今，AppleWatch的销量从供不应求到滞销积压，尽管已经创造了250万台的出货量，过山车式的变化让AppleWatch的黄金时代一晃而过。

　　曾经让万众期待的苹果新品，如今却被贴上了半个失败产品的标签。

　　在产品发布之前，舆论上一直存在两种声音，一方对库克寄予厚望，毕竟AppleWatch是库克执掌苹果后的第一款新产品。一方则持续唱衰，当然不只是针对AppleWatch，整个可穿戴行业都成为质疑的根源。

　　可惜的是，虽然在上市之初被抢购一空，但新鲜感过后销量已初现端倪。在乔布斯用iPhone改变手机市场的时候，已经经过了从黑白屏到彩屏再到塞班智能机的过渡，这次发力智能手表，库克和他的AppleWatch来得太早了。

　　正如前面所言，几乎所有人都对库克的AppleWatch期待有加，库克却没能像乔布斯的iPhone那样改变世界。苹果的智能手表既没能解决智能手表的痛点，也未能给智能手表重新定位。不少人希望智能手表能够取代智能手机，但这显然不符合手机厂商的初衷，不管是苹果还是三星，都把智能手表定义为手机配件。而且，时尚的定位也并没有成功。18K金Edition版不足2000块的销量，从侧面印证了AppleWatch时尚定位的失败。

　　无论是苹果、谷歌还是微软，乃至国内的一些企业，在打造单个产品时从未把产品独立出来。以AppleWatch为例，苹果希望它能够成为继PC、iPad和iPhone后的又一块屏幕，为了不同设备之间的协调工作，AppleWatch的功能开始变得花哨，同时为了ApplePay等服务，这款手表不得不添加NFC等功能。可以说，巨头们都在生态之中做产品，这些产品是决策者们需要的，却未必能够引得消费者青睐。

　　正如当年诺基亚的辉煌到如今的暗淡，苹果似乎也在经历这样的变局。从此我们也能再次发现，在手机以及移动互联领域，巨头并不是不可战胜，巨头崇拜观念已经面临瓦解。或许在技术、资本、营销等方面，创业公司难以和巨头们匹敌，但在用户需求的领会上，公司体量的大小也许并不是辨别优势的因素。相比于已经形成巨头的苹果，创业公司们或许更了解用户的真正痛点，把简单的功能做到极致就是一种胜利，而不需要为了让产品满足更多的需求让产品变得复杂。

（编辑：涂光智）