2015湖北公务员面试热点：香奈儿降价了

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　　► 热点概述

　　香奈儿中国内地售价下调事件回顾

　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。奢侈品品牌中风口浪尖的香奈儿宣布“全球价格协调”，这一举措终结了连续五年的涨价趋势。

　　奢侈品牌香奈儿(Chanel)表示，将于4月8日大幅度降低产品在中国的售价，降幅达20%。据悉，香奈儿价格调整涵盖包、皮具与服装，香水不在其中。首先迎来调价的将是全球销量前三的包袋系列：Le Boy、11.12和2.55。据了解，这三款产品的中国售价3.2万-3.8万元不等，调价后，消费者购该款包可少支付6000-8000元左右。

　　与此同时，香奈儿在欧洲则采取提价策略，香奈儿Boy型号包袋从原有的3100欧元涨至3720欧元;香奈儿2.55型和11.12型号包袋都从3550欧元涨至4260欧元，涨幅高达20%。

　　► 相关评论

　　新京报：一方面是中国市场人气不佳，另一方面是欧元贬值冲击，可以预期的是，将有更多来自欧洲的奢侈品牌将调整它们在中国市场上的价格。而这对于引导奢侈品消费潮回流中国国内，促进国内消费，也能够产生积极正面效应。

　　北京商报：中国市场业绩持续低迷严重消磨了香奈儿对中国的信心，此次中国大幅降价，可短期内刺激销售增长。不过由于欧洲市场涨价幅度高于中国降价幅度，整体营业收入和利润不会有太大损失。同时，全球价格一体化将是奢侈品行业未来趋势，香奈儿降价有一定的示范效应。靠海内外价差生存的代购行业，未来可能会逐渐消失。

　　北京青年报：其实香奈儿降价并不仅仅是为了限制代购。因为中国地区奢侈品价格较高，中国的奢侈品消费外流极其严重，根据去年的数据，中国奢侈品消费有76%是在欧美市场，本土消费额同比下降11%。大量的奢侈品门店空置，沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量的运营成本，品牌的利润越来越薄。所以调价是为了让消费者回流到中国市场。尽管爱马仕、LV等奢侈品牌没有宣布调价，但香奈儿率先调价，或将引发一波降价潮。

　　经济参考报：一方面，大多数奢侈品品牌是有针对性地降价，并不是把所有在华奢侈品价格悉数下调。另一方面，中国国内进口奢侈品的各种税费还是偏高，而进口免税店却太少，所以想让中国消费者在国内购买奢侈品，恐怕还需要有很长的路要走。

　　► 模拟题

　　近日，香奈儿在华商品提前降价引发抢购，多地部分降价产品脱销，对此你怎么看?

　　►参考解析

　　自从香奈儿集团3月份针对中国内陆市场进行价格调整，这令很多爱好奢侈品的人们感到欣喜，但是香奈儿集团的降价也让我们看到了奢侈品在中国市场中存在的问题。

　　香奈儿的降价正说明香奈儿集团看中中国市场，在中国经济的快速发展的今天，人们的消费水平日益提高。根据《2014年中国奢侈品消费》显示，将近70%的奢侈品消费在海外，而仅仅有30%左右的奢侈品销售在中国，如此巨大的数字不禁让我们震惊，大量的消费都来自于海外代购，这也说明中国的电商发展远比我们想想还要快速。2015年开年李克强总理现身义乌小镇，鼓励年轻人自主创业，大力发展电商经营，可见政府对于网络电商经营的支持。在政府的强力支持下，香奈儿奢侈品的降价才是明智之举，这样不仅能够锁住大批中国消费者，而且还能在国内获取更多的利润。

　　同样香奈儿的降价给海外代购带来的冲击是巨大的，面对这次降价，很多消费者都是兴奋不已，但是在兴奋之余我们需要冷静分析。过去香奈儿商品在国内的价格与欧洲市场中的价格相差40%左右，这次国内降价20%与欧洲上涨20%，随后产生的结果为国内市场与欧洲市场的价格持平。这样的结果导致从前海外代购横行的场面将有所控制。在欧元汇率降低的情况下，大量的海外代购导致香奈儿集团利润的流失，降低国内市场中香奈儿的价格会使国人在短时间之内看到好处，但从长远角度来看理性消费才是王道。

　　面对香奈儿商品的降价，我们要学会理性对待，不能盲目遵从，奢侈品的价格不仅仅由卖房市场定价，不能因为地域差异而相差悬殊，消费者买方市场也是价格商定的重要部分，在考虑消费者购买能力的前提下适合的价格才能让奢侈品在中国越走越远。最近，中国正在积极的促进贸易自由化，降低部分商品的关税让国际商品以更低的价格进入中国，这样才能在确保利润的前提下，让我们消费者获得更多的利益。

　　近几年，奢侈品在中国的销售量越来越大，所谓的奢侈品很多时候是身份地位的象征。一些奢侈品品牌正是看中国人这种思想，才将价格定位很高，这样的结果对于我们每一名购买奢侈品的消费者而言，一种优越感应运而生，社会中的一些不正之风，也助长了这种享乐主义和奢靡之风。每一位消费者应该真正衡量自己消费的能力，选择自己最适合的商品，这样的消费才是持久的。从这个角度来看，理性消费是一个两面的过程，一方面可以影响奢侈品的价格定位，另一方面也可以在社会中树立良好的风气，让我们学会不是从金钱上做攀比，而是学会脚踏实地的做事、做人，这样才能在今后的工作中更好的与人相处，我们的国家才能繁荣富强。

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（编辑：华图董老师）