一时的注意力不如恒久的信任度，用心于正，媒体才能不负手中的话语权

　　媒体本应抓新闻，却让自己成了新闻。

　　近日，两家地方卫视因商业广告播出超时，被国家新闻出版广电总局给予停播商业广告7天和15天的处罚。之前，几家报刊也因虚假低俗内容而被处理，其中就包括两家报纸在报道李某某事件时使用的标题。这两起重拳处罚体现导向，也让媒体伦理问题再次引发讨论。

　　在市场化、商业化的时代，媒体需要赚取利润，这点无可厚非。不管是把报道标题做得更抓人，还是让商业广告卖个好价钱，都是正常的方式。不过，这也有个度的问题。如果一味赚眼球、只顾向钱看，打擦边球用脏字儿、一个广告半小时，就有违相关规定、有悖职业道德，踩了线被处罚是理所应当。

　　传播学有句名言：“所有的电视都是教育的电视，惟一的差别是它在教什么。”可见媒体在提供信息、娱乐等服务之外，更有着重要的伦理功能：传递道德信息、进行价值教育、营造良好风尚。有人说，人类文明也是一种媒体文明，因为所有的思想观念文化，莫不需要通过媒体被塑造、被表现。媒体如若失守，社会的文明也必然会遭遇破坏。

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